四虎影视在线影院www-四虎影视在线影院4hu-四虎影视在线免费观看-四虎影视在线看免费完整版-国产精品久久久久久久免费-国产精品久久久久久久毛片

13906871942

全國咨詢熱線:

真空包裝機
聯系我們
咨詢熱線
400-969-1808
專業真空包裝機服務咨詢13906871942 微信同號

“六個核桃”只剩2個,廣告和招股書誰在撒謊

發布日期:2017-11-15

“經常用腦,多喝六個核桃”,一度是莘莘學子耳熟能詳的金句。廣告的爆火,直接反應到了銷量上,2015年和2016年,養元智匯的營業收入分別達到了91億元和89億元人民幣,其中95%左右貢獻于“六個核桃”。

近日,營收、凈利兼漂亮的“六個核桃”的生產商河北養元智匯飲品股份有限公司(下稱:養元智匯)再次提交了IPO申請。

6年前,養元智匯便首度向證監會提交了上市申請,但上會前一天卻因“尚有相關事項需要進一步落實”被發審委宣布“取消”;2012年,其再度沖擊IPO,可不巧的是,證監會開展了“史上最嚴格的IPO自查”,于是養元智匯主動終止了審查;在去年12月,其第三次提交上市申請后,也是沒有下文。如今,這家公司第四次向主板上市發起沖擊。

58人齊心辦廠

“六個核桃”的誕生也是有故事滴。

20年前,衡水老白干成立了一家做飲料的全資子公司元源保健品公司。但成立后由于國企的體制僵化,效率不高,一直虧損。到2005年,這家公司被以300萬元的價格掛牌出售。

于是,時任養元保健飲品總經理的姚奎章約手下兩位副總吃散伙飯。幾杯酒下肚,三人都不甘心就此放棄,借著酒勁,他們決定自己去買廠子。在發現東拼西湊也拿不出300萬元的巨款后,三兄弟開始游說廠里的職工。

讓他們沒想到的是,一個不到100人的小廠子,居然有58名員工愿意拿出自己的積蓄和他們共同創業。一時間,“你一千我八百”,廚師、保安、文員、司機等,都成了公司股東。

心齊擰成一股繩,一年之后的2006年,元源保健品公司改制形成的養元智匯便實現了3000萬元的業績,一舉扭轉過去瀕臨破產的命運。

經過十來年的努力,其招股說明書顯示,2014年到2017年上半年間,養元智匯的營業收入分別為82億元、91億元、89億元和36億元,歸屬母公司凈利潤18億元、26億元、27億元和10億元,與過去相比簡直是天壤之別。

真假“六個核桃”?

但營收和利潤的上漲卻不能磨滅一直以來留存在消費者心中的疑問:“六個核桃”里真的有6個核桃嗎?

民間打假人葉光、王海、劉殿林就曾經表示,“六個核桃”涉嫌虛假宣傳,一罐飲料核桃真實含量很低,還組織過研討會。就上述問題,養元智匯回應稱,“六個核桃”的廣告,不存在虛假宣傳和誤導性陳述,“六個核桃”是“商品名稱和商標”。因為缺乏數據的支持,此事后來就變成了打嘴仗。

不過,從養元智匯最新披露的招股說明書和營養成分表來看,這場爭論的最終答案呼之欲出。

根據“六個核桃”營養成份表顯示,一聽飲料含蛋白質為1.44g,而在其招股書披露的飲料原材料中只有核桃仁含蛋白質。

根據《中國普通食物營養成分表》,每100g干核桃中約含有14.9g蛋白質,“六個核桃”中有1.44g蛋白質,則需要約9.7g干核桃仁。而一個普通的核桃約有11g,可食用部分為干核桃仁約占比43%,就是4.73g。

據此測算,“六個核桃”飲料中大約含有兩個核桃!

是不是很吃驚?但下面的數據更有說服力。

野馬財經注意到招股說明書披露,“六個核桃”每聽的出廠價大約為2.1元。而無論是自產還是委托加工,“六個核桃”飲料的易拉罐成本都占到了50%以上。

也就是說,一半的錢都花在了包裝上,而核桃仁的成本占比為23.51%,計算下來還不足5毛錢。

而現在核桃的市場價是多少錢一斤呢?野馬財經(微信公號:ymcj8686)在淘寶,以及北京地區了解,一斤核桃的價格基本上都在20元以上。而剛才說過了,1個正常大小的核桃重量約為11克,那么按照這個價格測算,5毛錢可以買入1個核桃,就算在產地、批量購置,成本再繼續降,5毛錢最多可以買到2個核桃。

所以,關于“六個核桃”到底有沒有6個核桃的爭論可以休了。

重營銷 輕研發

上面的數據我們可以看到,就產品的營養而言,“六個核桃”并沒有什么優勢,那它又是如何從3000多萬做到近百億的業績的呢?

鋪天蓋地的廣告,才是它快速崛起的秘密。

招股說明書顯示,2015年至2017年上半年間,公司的銷售費用分別為8.5億元、9.2億元、10.7億元和5.5億元,逐年增多,分別占營業收入的比例分別為10.38%、10.11%、12.06%和15.13%。

具體而言,養元智匯除了邀請知名女主播陳魯豫當代言人外,還砸錢冠名了央視《最強大腦》《挑戰不可能》、湖南衛視《好好學吧》、山東衛視《我是先生》等益智類節目。

與高額的營銷支出相比,“六個核桃”的研發費用就少的可憐。

根據招股說明書,2014-2017年上半年,養元智匯的研發費用分別為247萬元、545萬元、785萬元和344萬元,占營業收入比例僅為0.03%、0.06%、0.088%和0.094%。

但值得注意的是,養元智匯遠沒到可以輕視研發的地步。招股說明書顯示,目前公司主要生產銷售以核桃仁為原料的植物蛋白飲料,且核桃乳是其中的主要產品。2014至2016 年,核桃乳的銷售收入占公司主營業務收入的比重分別為 94.9%、95.41%、97.3%,單一產品依賴的情形非常嚴重。

近年來的業績走勢似乎也能反映這方面的隱憂,2014年到2016年,養元智匯的營業收入從上漲趨勢進入下跌通道,雖然幅度不大,但按目前的走勢來看,2017年營收情況并不會好于去年。與此同時,不斷增長的營銷費用,也似乎說明了營銷的作用正在減弱。

不過,養元智匯這次的IPO募集資金,并沒有計劃向研發進行傾斜,有28億元將用于“營銷網絡建設及市場開發”,占比88%。

此外,野馬財經還注意到,養元智匯并不差錢,2017年上半年拿了47億用于銀行理財,而本次IPO募集金額也不過32億。

養元智匯靠一款產品打天下,單一產品依賴如此嚴重,為何還不大舉對研發進行投入?就這一問題野馬財經向公司發送郵件并致電,但截至目前未收到回復。

中國食品產業分析師朱丹蓬對野馬財經(微信公號:ymcj8686)表示,類似“六個核桃”重營銷輕研發的情況,在整個中國的快消品行業都是普遍存在的,因為從前是買方市場多一些。但在2016年進入后營銷時代,大部分企業都在轉換資金使用的方向和方式。但從招股書來看,“六個核桃”在這個方面還是有些落后,這也是其多次IPO都未能通過的重要原因。

古川機械
關注“古川機械”查看包裝機械視頻!

Copyright © 2005-2021 浙江古川機械有限公司 版權所有 備案號:浙ICP備14005595號-5
全國服務熱線:13906871942(微信同號)
公司地址:浙江省瑞安市飛云鎮萬錦大道藍睛靈大廈16樓

古川機械專業生產全自動真空包裝機給袋式包裝機食品包裝機歡迎來電咨詢!

主站蜘蛛池模板: 草莓视频cm.888tw| 耽美肉文 高h失禁| 久久中文字幕人妻熟AV女蜜柚M| 国产亚洲精品久久精品6| 婷婷色色狠狠爱| 国产一区二区波多野结衣| 亚洲国产货青视觉盛宴| 精品久久综合1区2区3区激情| 一边啪啪的一边呻吟声口述| 久久精品中文字幕有码日本| 777黄色片| 日产国产欧美韩国在线| 国产精品成人免费| 亚洲中文字幕手机版| 嫩草AV久久伊人妇女| 成人国产在线观看| 亚洲狠狠97婷婷综合久久久久| 姐姐不~不可以动漫在线观看| 中文无码第3页不卡av| 黄网13区| 99精品视频一区在线视频免费观看| 欧美最猛12teevideos| 国产精品久久久久久亚洲影视 | a视频在线观看| 色久悠悠无码偷拍自怕| 精品丰满人妻无套内射| 99精品免费在线观看| 忘忧草在线社区WWW日本直播| 久久成人永久免费播放| www.一级毛片| 亚洲精品自在在线观看| 麻豆国产精品va在线观看约| 国产97精品久久久天天A片| 伊人青青久| 日韩美一区二区| 久久不射网| 国产极品美女视频福利| 51久久夜色精品国产| 校花爽好大快深点h| 琪琪热热色原日韩在线| 黑人特黄AA完整性大片|