新零售撬開小批量定制包裝的風口，印刷包裝引

企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

自從馬云在一年前首次提出新零售概念以來，這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但對印刷包裝行業來說，新零售正式宣告了小批量個性化定制印刷包裝春天的到來。

新零售的三大基本特征包括“新生產、新流通與新銷售”。簡而言之，新生產就是個性化化、定制化；新物流消滅庫存，減少囤貨量；新銷售主要內涵指先下單再生產。這一切，均與小批量個性定制包裝有關。

還有一個不容回避的問題，即消費年輕化加快了消費升級。在電商平臺上，“18 到24歲的消費者占到銷售量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成為消費的主力，加速了消費結構的調整，也令小批量定制之風愈刮愈烈。

一言以蔽之，傳統的印刷包裝講究規?；?、標準化，但是，未來十年，印刷包裝的主要特點將是智慧化、個性化、定制化。

小批量定制已到風口的八個特征：

1、寶潔、聯合利華等日化巨頭開始小批量化和端對端服務

近年來，寶潔一直在向電商營銷擴展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在2015年已增至19%， 2020年很有可能達到32%。

現在，寶潔通過運用商家電商直供裝SIOC (ship in own container)策略，讓產品從生產線出來到消費者手上，不需要再進行二次包裝 ，大大提升了庫存周轉的速度，也意味著寶潔訂單小批量化成為大趨勢。

今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓該日化巨頭一舉扭轉長達四年的頹勢。

2、消費升級催生了食品飲料個性化定制

中產階級追求真材實料、小而精致的產品，熬夜工作者偏向于補充體能，提高活力，把熬夜危害降到最低等。年輕女性類對于身材、容貌較為關注，對肌膚、生理方面保養有好處的產品。運動愛好者喜歡低糖低卡但是營養豐富的產品，快速補充運動消耗的計提能量。

3、受電商強烈沖擊 廣交會訂單越來越小

根據中國商務部統計，2015年中國進出口外貿交易額達4萬億，其中30%-50%詢單量都來自于中小訂單，全球外貿訂單碎片化的趨勢越來越明顯。廣交會現場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才幾件！

4、新品牌井噴和爆款產品流行推動小批量

近幾年來，隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代來臨，新品牌呈現井噴之勢。在青山資本創始人張野看來，未來十年將是消費升級的黃金時代，將是細分領域和新場景下全面的品牌更新，所以，任何一個品類都將產生新的品牌。

一撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保等均推出爆款產品，通過爆款產品。爆款產品不追求銷量，目的在于打造一個新的品牌，并形成流量入口，拉動其它產品的銷售。

5、高校都在調整專業

2016年，深圳職業技術學院、東莞職業技術學院、中山火炬學院同時將“包裝技術與設計”專業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩字之差，受歡迎程度已是翻天覆地。

6、新農業催生無數農業品牌

9月28日，商務部例行新聞發布會透露，2017年上半年，全國農產品電子商務銷售額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會消費品零售總額增速的4.6倍。以陜西為例，全省農產品商標已達4.5萬件；地理標志商標89件，全國排名第12位。

7、數字印刷機爆賣

正據日本矢野經濟研究所統計和預測:2016年全球數字印刷機銷售量將達7.64萬臺,同比增長7.3%。2015~2019年,全球數字印刷機銷售量將以7.2%的復合年增長率逐年增長,到2019年將增長至9.4萬臺。

8、小批量個性化定制平臺如雨后春筍

近年來，小彩印、云創合酷、E盒印、盒知、創客通、匯天云網等平臺紛紛面世，充分顯示行業先行者們對小批量個性化定制的看好。

近段時間，在一德軒的引領下，國內印刷包裝行業掀起了一股小批量定制化熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發布會”，獲得了意想不到的熱烈響應。而11月11號的廣州發布會（已取得圓滿成功），11月19號的東莞發布會和12月9日的深圳寶安發布會，更是將小批量定制包裝推向新的高潮。

"新零售"的核心要義在于推動線上與線下的一體化進程，其關鍵在于使線上的互聯網力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平臺和實體零售店面在商業維度上的優化升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的全面轉型。